mécénat, parrainage, sponsoring
tous mécènes d’art ?la société civile est régulièrement sollicitée pour mobiliser ses moyens et énergies pour contribuer aux initiatives publiques et aussi pour être promoteur elle-même d’initiatives, notamment en art contemporain
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le mécènat d’art illustré par un exemple :
> la Fondation Colas promeut depuis 25 ans la peinture contemporaine ; chaque année elle sélectionne 15 peintres et leur commande une toile sur le thème de la route, métier de base de la Société Colas
> ainsi la Fondation conserve-t-elle environ 350 tableaux qu’elle répartit dans ses bureaux dans le monde ; ce mode favorise de lien entre ses collaborateurs tout en élargissant leur horizon
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inconvénient : le grand public n’y a pas accès, or c’est une des plus belle collection que nous connaissons, par sa qualité et son homogénéité
> ce choix libre entre audience collective privée ou publique (on ne peut faire les deux pour des raisons logistiques) se pose ainsi pour toute entreprise mécène qui monte une collection : faut-il favoriser le lien interne, ou le lien externe ?
Anastassia Bordeau, La-route-de- nuit, 2016
(courtoisie -Fond.Colas) ... clic=zoom
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focus : mécenat d’ art contemporain, parrainage, sponsoring, opération de mécénat en art
le mécénat "concerne les entreprises relevant de l’impôt sur les sociétés, de l’impôt sur le revenu dans la catégorie des bénéfices industriels et commerciaux (BIC), des bénéfices non commerciaux (BNC) ou des bénéfices agricoles (BA)"
distinguer les types de mécénats
"mécénat", tout le monde comprend, mais elle recouvre en fait trois formes : le mécénat financier, celui en nature et celui de compétence. C’est le mécénat financier qui intéresse le plus les collections d’art plastique ; il recouvre deux types d’interventions que la législation fiscale traite de manière distincte dans vos comptes : le mécénat et le parrainage.
Dans les deux cas l’interêt fiscal ne peut pas être votre seule motivation, ce doit être un moyens d’affirmer vos valeurs, de communiquer autrement en fixant votre image tant auprès du public que de vos partenaires, ou pour renforcer la cohésion de vos équipes.
le parrainage, ou "sponsoring"
fiscalement parlant, c’est un mode d’intervention où votre entreprise apporte à un tiers un soutien à une activité sociale ou culturelle, par exemple contribuer à monter une exposition ; le but est de faire connaître votre entreprise et votre marque : la vedette c’est vous et vos produits ; il s’agit d’une démarche commerciale dont la retombée doit rester proportionnée à l’investissement initial. Cette opération de publicité est normalement déductible de vos charges d’exploitation ; elle est soumise aux impôts commerciaux, notamment la TVA ; elle peut toutefois bénéficier d’exonérations, notamment de TVA dans des cas bien déterminés.
le mécénatc’est un mode d’intervention de votre entreprise sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire ; la communication est différente car vous cultivez ici votre notoriété au service d’une cause d’intérêt général. La vedette est l’opération finale, pas votre entreprise ! |
Admical |
Si la différence entre parrainage et mécénat vous paraît ténue ou si vous hésitez sur le levier fiscal que vous voulez mettre en œuvre, l’administration fiscale dispose d’un Correspondant Association dans chaque département que vous pouvez interroger par la procédure de rescrit.
quel régime fiscal pour quelle initiative ?
il dépend bien sûr du type d’action que vous envisagez :
vous réalisez un parrainage :
par exemple si vous investissez une galerie d’art pour réunir vos collaborateurs, tous les supports de communications sont à votre nom (c’est comme si des bateaux régataient sous vos couleurs) : vous réalisez une opération publicitaire pour valoriser votre marque ; les charges sont enregistrées dans vos charges d’exploitation et sont déductibles du résultat imposable, mais n’ouvrent pas droit aux réductions en faveur du mécénat
vous réalisez un mécénat :vous aimez associer les valeurs de votre entreprise à celles de l’art, à la création contemporaine et faire adhérer vos salariés à ces valeurs ?
Alors la palette des possibles vous est ouverte par la loi : |
le BHV mécène ::
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exemple de l’acquisition d’une œuvre :
cet exemple traite de l’acquisition par l’entreprise d’une œuvre originale d’un artiste vivant, qui entre dans son patrimoine ;
voici une simulation de l’incidence sur ses comptes sur 5 ans
 plus d’infos : |
> l’Admical est l’association de promotion du mécénat |
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un grand merci à l’Avocat
Thibaut de Saint-Sernin |
Ces informations sont données sous toutes réserves
nouvelles pages :- le surréalisme bien expliqué au Centre Pompidou
- Le Triomphe du Surréalisme de Max Ernst
- les miroirs de Michelangelo Pistoletto
pages révisées :
Le "
annonces d'événements :
un dessin surréaliste de Virmaux
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cette "Femme surréaliste à l’oiseau" de Alain Virmaux est dans la tradition surréaliste influencée par l’art brut et l’art africain une belle pièce abordable |
à vendre : petit tableau surréaliste
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cette aquarelle post-surréaliste de Janine Zimbler est typique ; une oeuvre délicate d’une artiste inspirée, dont une oeuvre a été achetée par le Centre Pompidou |
un chat post-surréaliste
le Réalisme fantastique est une expression plus récente du surréalisme
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ce Chat Bleu de Raimondo Cardelli (1938-2008) exprime que le rêve serait aussi réel que le quotidien |
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